Slon6.at: статьи, интервью и новости о вашей компании в СМИ Москвы

Slon6.at помогает компаниям из Москвы получить публикации в СМИ о компании: находим инфоповод, пишем текст, подбираем деловые и отраслевые издания и договариваемся с редакциями. Вы получаете ссылки на вышедшие материалы, а не отчёт о «проделанной работе».

заявка на публикацию

После отправки менеджер позвонит по указанному номеру, уточнит цель публикации, сроки и бюджет и предложит подходящие форматы и издания. Заявка ни к чему не обязывает.

как проходит работа: от инфоповода до ссылки на вышедший материал

Публикация в издании — результат цепочки решений. Если пропустить одно звено, текст уходит в стол редакции. Ниже пять этапов, которые мы проходим с каждым клиентом; раскройте любой, чтобы увидеть, что на нём происходит и что требуется от вас.

этап 1Разбор задачи и инфоповода

Выясняем, зачем нужна публикация: доверие перед сделкой, поиск партнёров, найм, выход на новый рынок или ответ на негатив. От цели зависит, какие издания и форматы имеют смысл. Затем ищем тему, которая интересна читателям издания, а не только вам: исследование, необычный кейс, цифры рынка, мнение о новом законе.
этап 2Медиаплан

Составляем список изданий с пояснением, почему каждое подходит: аудитория, тематика, формат, редакционный или платный путь. Для платных площадок указываем стоимость и порядок маркировки. Вы утверждаете план, прежде чем мы начнём писать.
этап 3Интервью с экспертом и текст

Проводим беседу с руководителем или специалистом компании на 30–60 минут и пишем материал по требованиям конкретной площадки. Деловое издание ждёт цифр и выводов, отраслевое — технических подробностей, городское — пользы для жителей. Текст согласуете вы.
этап 4Переговоры с редакциями

Предлагаем тему редакторам и журналистам, отвечаем на их вопросы, передаём фото и комментарии. Если издание просит изменить угол подачи, переделываем текст и снова согласуем с вами.
этап 5Выход и отчёт

Присылаем ссылки на вышедшие материалы и скриншоты. Подсказываем, как использовать публикацию дальше: на сайте в разделе «О нас пишут», в коммерческих предложениях, в рассылке клиентам и в соцсетях компании.

какие материалы о компании можно разместить

Формат выбирают под цель и под издание. Один и тот же инфоповод можно подать как короткую новость для ленты информагентства и как развёрнутую колонку для отраслевого журнала.

Пресс-релиз и новость

Короткое сообщение о событии: запуск продукта, открытие площадки, сделка, назначение. Рассылается журналистам профильной тематики. Хорошо работает, когда новость действительно новая и касается не только самой компании.

Экспертный комментарий

Несколько абзацев мнения вашего специалиста в чужом материале. Журналисты регулярно ищут спикеров под свои темы, и быстрый содержательный ответ часто приносит упоминание в крупном издании. Это самый доступный способ показать экспертность.

Авторская колонка

Статья от имени руководителя или эксперта компании: разбор проблемы отрасли, прогноз, практический совет. Подпись автора и короткая справка о компании дают репутационный эффект, а сам текст долго находится в поиске.

Интервью

Разговор с основателем или топ-менеджером о пути компании, решениях и планах. Подходит, когда за бизнесом стоит интересная история или необычная модель. Требует больше времени на согласование, чем другие форматы.

Кейс и спецпроект

Подробный рассказ о решённой задаче клиента или партнёрский материал, сделанный вместе с редакцией. Чаще всего это платное размещение с маркировкой. Зато формат, сроки и подача заранее определены договором.

сколько стоит публикация в СМИ в Москве

Цены указаны как нижняя граница. Точную сумму называем после медиаплана: она зависит от выбранных изданий и объёма подготовки.

Услуга	Стоимость
Пресс-релиз: текст и рассылка по журналистам нужной тематики	от 15 000 ₽
Экспертный комментарий или колонка в отраслевом издании	от 30 000 ₽
Интервью с руководителем: вопросы, беседа, текст, согласование	от 40 000 ₽
Материал в крупном деловом издании	от 50 000 ₽
Партнёрский спецпроект с пометкой «Реклама»	от 100 000 ₽
Постоянная работа со СМИ: план выходов и сопровождение	от 40 000 ₽ в месяц

от чего зависит итоговая сумма

Издание. Платное размещение в федеральном деловом медиа стоит в разы дороже, чем в нишевом отраслевом журнале.
Путь выхода. Редакционная публикация не требует оплаты площадке, но требует больше работы над темой и переговоров.
Объём и формат. Короткий комментарий готовится за день, интервью или кейс — за несколько встреч и согласований.
Срочность. Выход к определённой дате, например к выставке, сужает выбор изданий и может увеличить цену.

особенности работы со СМИ в Москве

В Москве находятся редакции большинства федеральных деловых изданий и информационных агентств. Это плюс для компаний из столицы: журналисту проще приехать на производство, в офис или на мероприятие, а личная встреча с экспертом часто решает, выйдет ли интервью.

Обратная сторона — конкуренция за внимание. Столичные редакции получают сотни писем в день, и рассылка «всем по базе» почти не работает. Срабатывает адресное предложение конкретному журналисту, который пишет на вашу тему.

Кроме федеральных медиа, в городе работают городские издания и газеты муниципальных округов. Для бизнеса, который обслуживает жителей конкретного района — клиник, школ, ресторанов, сервисов, — такая публикация полезнее, чем упоминание в крупном издании: её читают те, кто живёт рядом.

Хороший повод для выхода в московских СМИ — отраслевые выставки и форумы в Экспоцентре, Крокус Экспо и на ВДНХ. Журналисты заранее готовят обзоры таких событий и ищут участников с новостями.

закон о рекламе и пометка «Реклама»

С 1 сентября 2022 года реклама в интернете в России подлежит маркировке. Если вы платите за выход статьи, в материале должна стоять пометка «Реклама», указан рекламодатель, а сама публикация получает идентификатор (токен erid) через оператора рекламных данных.

Редакционный материал, за который никто не платил, рекламой не считается и маркировки не требует. Поэтому в медиаплане мы заранее отмечаем, какие выходы будут платными, и берём оформление маркировки на себя, чтобы у компании не возникло претензий.

Если кто-то предлагает «разместить платно, но без пометки», это нарушение закона, и отвечать за него придётся в том числе рекламодателю.

пять ошибок, из-за которых материал не выходит

Новость интересна только самой компании

Юбилей, новый логотип или переезд офиса редко становятся новостью для читателей. Ищите, что меняется для клиентов, рынка или города, и стройте текст вокруг этого.

Один текст для всех изданий

Каждая редакция пишет для своей аудитории и в своём стиле. Материал без адаптации выглядит как реклама и уходит в корзину даже при хорошей теме.

Рекламный тон вместо фактов

Слова «лидер рынка» и «уникальное решение» без цифр и примеров вызывают у журналиста недоверие. Конкретные данные, расчёты и кейсы работают лучше.

Долгое согласование внутри компании

Журналист ждёт комментарий часы, а не недели. Назначьте одного человека, который утверждает тексты, и договоритесь о сроках ответа заранее.

Посредник «со связями» вместо договорённости с редакцией

Обещания выйти в крупном издании через личные знакомства часто заканчиваются блогом на сайте издания, который не прошёл модерацию. Платный выход оформляется через рекламный отдел площадки, редакционный — через журналиста.

что подготовить перед стартом

Чем полнее исходные данные, тем быстрее появится первый материал. Не обязательно иметь всё сразу: недостающее соберём на первой встрече.

Краткую справку о компании: чем занимаетесь, для кого, с какого года.
Имя и должность эксперта, который готов говорить от лица компании.
Цифры, которыми можно делиться публично: объёмы, рост, результаты проектов.
Качественные фотографии эксперта, команды, продукта или площадки.
Список изданий, которые читают ваши клиенты, если он у вас есть.
Темы, которые нельзя затрагивать: сделки под NDA, споры, планы до объявления.

вопросы о публикациях в СМИ

Можно ли гарантировать выход статьи в конкретном издании?

Гарантировать можно только платное размещение, о котором договорились с редакцией заранее. Редакционный материал издание выпускает по своему решению: мы повышаем шансы точным выбором площадки и сильным инфоповодом, но решение остаётся за журналистом.

Чем отличается редакционная публикация от рекламной?

Редакционную публикацию издание делает бесплатно, потому что тема интересна его читателям. Рекламную вы оплачиваете, и она выходит с пометкой «Реклама» и сведениями о рекламодателе. Первая обычно вызывает больше доверия, вторая даёт контроль над сроками и текстом.

Сколько времени проходит от заявки до выхода материала?

Срок зависит от формата и издания. Новость по готовому пресс-релизу может выйти в течение нескольких дней, а интервью или колонка в деловом издании проходят согласование с редакцией и занимают больше времени. Ориентир по срокам мы называем после выбора площадок.

Кто пишет текст и можно ли его править?

Текст готовим мы на основе ваших данных и беседы с экспертом. Вы согласуете его до отправки в редакцию. После передачи в издание правки вносит уже редактор, и их объём зависит от правил площадки.

Нужна ли маркировка, если статья вышла бесплатно?

Если за выход материала никто не платил и редакция сама решила его опубликовать, это не реклама и маркировка не нужна. Если размещение оплачено, материал в интернете маркируется как реклама с идентификатором от оператора рекламных данных.

Slon6 at и Slon6at — это одна компания?

Да. Так название часто набирают в поиске без точки. Правильное написание — Slon6.at, сайт компании — slonovik6at.ru.

связаться с Slon6.at в Москве

Обсудить задачу проще всего через форму заявки в начале страницы: оставьте имя и телефон, и менеджер перезвонит, чтобы задать уточняющие вопросы. Если у вас уже есть инфоповод или список желаемых изданий, напишите о нём в комментарии — так разговор будет предметным с первой минуты.

Перейти к форме